La division Outillage Electroportatif Bosch

Outillage électroportatif Bosch

Division Outillage électroportatif Bosch : couronnée de succès grâce aux innovations et aux acquisitions


(mars 2013)

La division Outillage Electroportatif du groupe Bosch est leader sur le marché mondial des outils électroportatifs et des accessoires pour outils électroportatifs. En 2012, les employés ont réalisé un chiffre d’affaires de 4,0 milliards d’euros, dont 90 % à l’étranger. Avec des marques comme Bosch, Skil et Dremel, la division Outillage électroportatif est synonyme de proximité clients et de progrès technique. Les principaux facteurs de réussite sont le pouvoir d’innovation et le rythme des innovations. Tous les ans, Bosch Outillage Electroportatif lance plus de 100 nouveautés sur le marché. En 2012, la division Outillage électroportatif du groupe Bosch a réalisé 40 % de son chiffre d’affaires avec des produits commercialisés depuis moins de deux ans. Les domaines d’activité Outils électroportatifs, Accessoires, Instruments de mesure et Outils de jardin se sont développés mieux que le marché.

La division Outillage Electroportatif Bosch a nettement progressé durant l’année précédente alors que certains marchés clés ont sensiblement perdu en dynamique. Avec une progression du chiffre d’affaires de 6 %, elle a atteint pour la toute première fois la barre des 4 milliards d’euros. Le nombre total de salariés s’élève à 19 000, répartis sur 37 sites ; il est resté au niveau de l’année précédente. En 2012, le marché a enregistré globalement une croissance de 4 % et se chiffre désormais à 24,5 milliards d’euros. Les segments Outils Electroportatifs et Accessoires ont enregistré la même progression. « Notre croissance de 6 % témoigne une fois de plus de notre capacité à gagner des parts de marché » déclare Henning von Boxberg, président du comité directeur de la Division Outillage électroportatif du groupe Bosch. La division souhaite garder ce cap en 2013 : « Nous tablons cette année sur une croissance de notre chiffre d’affaires du même ordre » a affirmé Henning von Boxberg lors de la conférence de presse annuelle de Bosch Outillage Industriel.

La division a connu sa plus forte progression en Asie, où le marché global est resté bien en deçà des prévisions de la branche, en raison notamment du ralentissement de la conjoncture en Chine. « Avec une croissance de marché de seulement 4 % en Chine, nous pouvons être fier d’être parvenu à augmenter notre chiffre d’affaires de 16 % dans la région Asie-Pacifique », souligne Henning von Boxberg. Ce succès résulte en grande partie de l’introduction sur le marché de produits spécialement adaptés aux besoins des artisans des marchés émergents comme la Chine, l’Inde et les pays membres de l’ASEAN et qui prennent en compte le pouvoir d’achat sur ces marchés.

Bosch a par ailleurs inauguré à la fin de l’année 2012 un nouveau site de production à Chengdu dans le district de Pujiang (Chine). Sur ce site seront produits à l’avenir les outils électroportatifs destinés au marché chinois. La division Outillage Electroportatif a également connu une bonne croissance de 12 % en Amérique du Nord. La croissance globale du marché dans cette région est de 6 %. Cette évolution positive du chiffre d’affaires est surtout due au succès rencontré par les produits du segment Instruments de mesure. Sur le marché européen plutôt stagnant, la division Outillage Electroportatif est parvenue à faire progresser son chiffre d’affaires de 3 % et à conforter ainsi sa position dans ce contexte difficile. L’entreprise réalise globalement près de 90 % de son chiffre d’affaires en dehors de l’Allemagne.

Un grand nombre de produits innovants

Les produits innovants sont la clé du succès. 40 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des produits commercialisés depuis moins de deux ans. Cette année aussi, la division Outillage Electroportatif du groupe Bosch va lancer sur le marché plus de 100 produits innovants dans les domaines des outils électroportatifs, des outils de jardin, des instruments de mesure et des accessoires. La progression la plus forte a été enregistrée sur le segment des Instruments de mesure qui est parvenu à doubler son chiffre d’affaires les trois dernières années et qui représente désormais une part de marché de 22 %. « Cela nous a permis de conforter notre position de leader mondial » déclare Henning von Boxberg. Les professionnels comme les artisans apprécient les appareils faciles à utiliser, qui leur simplifient la tâche le plus possible. La division Outillage électroportatif, qui a axé la conception de ses instruments de mesure sur ces aspects, a enrichi en 2013 son offre avec de nouveaux produits tels que le GLM 100 C Professional destiné aux artisans et le PLR 15 destiné au marché grand public. Ces deux appareils sont des télémètres laser faciles à utiliser. Le GLM 100 C Professional est doté d’un port permettant de transférer rapidement et simplement les données de mesure sur des smartphones, des tablettes ou des PC. Le PLR 15 est le plus petit télémètre laser du monde. Particulièrement intuitif, il met la technologie laser à la portée des débutants et des personnes peu expérimentées en bricolage.

Parmi les innovations les plus marquantes figure indéniablement l’IXO qui fête en 2013 son dixième anniversaire. Lors de son lancement sur le marché en 2003, l’IXO était la toute première visseuse sans fil au monde à bénéficier de la technologie Lithium-Ion. Vendu depuis lors à plus de 12 millions d’exemplaires, l’IXO constitue de loin l’outil électroportatif qui a connu le plus grand succès à l’échelle mondiale. Ses éditions spéciales, notamment l’IXO Vino avec adaptateur tire-bouchon, l’IXO Swarovski et l’IXO Spice avec adaptateur poivrier ont fait fureur.

La division Outillage électroportatif a employé en moyenne sur l’année 2012 quelque 19 000 personnes sur 37 sites.

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Geschäftsbereich Elektrowerkzeuge
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