Área comercial de Bosch Herramientas Eléctricas

Herramientas eléctricas Bosch

Bosch Herramientas Eléctricas: crecimiento a base de innovaciones y adquisiciones


(marzo de 2013)

El Departamento Herramientas Eléctricas del grupo Bosch es líder mundial en herramientas eléctricas y accesorios para herramientas eléctricas. En el año 2012, nuestros empleados lograron un volumen de ventas de 4000 millones de euros; de esta cifra, el 90 %, correspondió al extranjero. Con marcas como Bosch, Skil y Dremel, esta área es sinónimo de proximidad con el cliente y de progreso técnico. Los factores determinantes del éxito son la fuerza innovadora y el ritmo de innovación. Bosch Power Tools lanza al mercado más de 100 novedades cada año. En 2012, esta área comercial consiguió el 40 % de su volumen de ventas con productos que llevan menos de dos años en el mercado. Las áreas de negocios Herramientas eléctricas, Accesorios, Instrumentos de medición y Herramientas para jardín de Bosch Power Tools han experimentado el mayor crecimiento de mercado.

El área comercial Power Tools de Bosch ha crecido significativamente el pasado año, a pesar de que algunas de las principales marcas han perdido dinamismo. Con un aumento del volumen de ventas del 6 %, este fabricante de herramientas eléctricas ha alcanzado por primera vez la marca de 4000 millones de euros. El número de empleados es prácticamente el mismo que el del año anterior, con 19 000 empleados en 37 ubicaciones. En el año 2012, el mercado global experimentó un crecimiento del 4 %, alcanzando los 24 500 millones de euros. Los mercados parciales de herramientas eléctricas y accesorios experimentaron un crecimiento similar. «Nuestro crecimiento del 6 % pone de manifiesto claramente que hemos logrado ganar cuotas de mercado», explicó Henning von Boxberg, presidente de la junta directiva de Bosch Power Tools. En 2013, el área comercial seguirá con esta tendencia: «Partimos de la base de que durante este año, el volumen de negocios seguirá aumentando de un modo similar», afirmó Von Boxberg durante la conferencia de prensa anual de Bosch Power Tools.

Esta área comercial se ha desarrollado con un éxito extraordinario en Asia, donde el mercado global había quedado por debajo de las perspectivas del sector. En este sentido, se ha visto afectado especialmente por la recesión coyuntural en China. «Ante un crecimiento del mercado de solo el 4 % en Asia, cabe destacar especialmente que hemos podido incrementar nuestro volumen de ventas en un 16 % en la región Asia-Pacífico», subrayó Von Boxberg. Este éxito se basa sobre todo en la introducción de productos adaptados especialmente a las necesidades de la construcción en mercados emergentes como China, India y los países de la ASEAN, teniendo en cuenta el poder adquisitivo en estos mercados.

Asimismo, Bosch abrió a finales del 2012 la nueva planta de producción Chengdu en la región de Pujiang (China). Aquí se fabrican las futuras herramientas eléctricas para el mercado chino. Con un crecimiento del 12 %, esta área comercial también se ha desarrollado con éxito en Norteamérica. En este caso, el crecimiento del mercado fue del 6 %. El desarrollo positivo del volumen de ventas se debe, entre otros, al gran éxito en el mercado de la gama de productos de técnicas de medición. En el estancado mercado europeo, el mercado principal, Bosch Power Tools logró experimentar un crecimiento del 3 % y, de este modo, mantener su posición en este difícil entorno. En total, la empresa generó aproximadamente el 90 % del volumen de ventas fuera de Alemania.

Numerosos productos innovadores

La base del éxito son los productos innovadores. Aproximadamente, el 40 % del volumen de ventas es debido a productos que llevan menos de dos años en el mercado. Este año, Bosch Power Tools también lanzará más de 100 nuevos productos, desde herramientas eléctricas, de medición y de jardín hasta accesorios. Se ha desarrollado especialmente la gama de productos de técnicas de medición, que ha sido capaz de doblar el volumen de ventas en tres años y que actualmente ha alcanzado una cuota de mercado del 22 % en todo el mundo. «De este modo hemos podido seguir manteniendo nuestra posición como líder de mercado», subrayó Von Boxberg. Tanto los profesionales como los aficionados valoran las herramientas de fácil uso que facilitan el trabajo al máximo. Bosch Power Tools ha adaptado en consecuencia su técnica de medición y ha ampliado la oferta del 2013 con herramientas como la GLM 100 C Professional para la construcción y la PLR 15 para los aficionados. Ambas herramientas son telémetros láser de fácil manejo. GLM 100 C Professional ofrece una interfaz para una transferencia de datos rápida y sencilla a smartphones, tablets o PC. PLR 15 es el medidor láser de distancias más pequeño del mundo. Con un funcionamiento muy fácil de comprender, acerca la tecnología láser a principiantes y personas con poca experiencia en el ámbito del bricolaje.

Un ejemplo significativo de innovación exitosa es la Ixo, que en 2013 celebra su décimo aniversario. En 2003 fue el primer atornillador a batería con tecnología de litio en todo el mundo. Con doce millones de unidades vendidas desde entonces, es con diferencia la herramienta eléctrica más exitosa a nivel mundial y ha causado furor con ediciones especiales como la Ixo Vino con accesorio sacacorchos, la Ixo Swarovski y la Ixo Spice con accesorio de molinillo.

De media, en 2012 el área comercial de Bosch sumó unos 19 000 empleados en 37 ubicaciones repartidas por todo el mundo.

Dirección

Robert Bosch GmbH
Geschäftsbereich Elektrowerkzeuge
Max-Lang-Straße 40-46
70771 Leinfelden-Echterdingen

Servicio de atención al cliente

Si tiene preguntas sobre recambios, reparaciones o reciclaje, le rogamos que se ponga en contacto con el interlocutor correspondiente. Para acceder a las opciones de contacto del servicio de atención al cliente de Bosch, seleccione una de las categorías de producto.

Servicios de atención al cliente para la construcción/industria Servicios de atención al cliente para aficionados al bricolaje Servicios de atención al cliente para herramientas para jardín
Recorrido - Bosch Power Tools Zentrale
Bosch Herramientas Eléctricas es miembro de la
European Power Tool Association
Ir a inicio de página

Aviso legal

© Robert Bosch GmbH