Área comercial de Bosch Herramientas Eléctricas

(marzo de 2012)

El departamento Herramientas Eléctricas del grupo Bosch es líder mundial en herramientas eléctricas, accesorios para herramientas eléctricas y técnica de medición. En el año 2011, nuestros empleados lograron un volumen de ventas de 3.800 millones de euros; de esta cifra, el 90% correspondió al extranjero. Con marcas como Bosch, Skil y Dremel, esta área es sinónimo de proximidad con el cliente y máxima capacidad de innovación.

Los factores determinantes del éxito son la fuerza innovadora y el ritmo de innovación. Bosch lanza al mercado más de 100 nuevas herramientas eléctricas cada año. En 2011, Bosch Power Tools consiguió el 39% de su volumen de ventas con productos que llevan menos de dos años en el mercado. Las áreas de negocios de Bosch Herramientas Eléctricas (herramientas eléctricas, accesorios, instrumentos de medición y herramientas eléctricas para jardín) han experimentado el mayor crecimiento de mercado.

Una de las áreas de mayor crecimiento a nivel mundial es la de las herramientas a batería con tecnología de ion de litio (tecnología de baterías LI). Bosch fue pionera en 2003 al introducir el atornillador Ixo, la primera herramienta eléctrica con tecnología de batería de litio. Hasta la fecha se han vendido unos once millones de Ixos. Bosch dispone de la oferta más completa y variada en herramientas con batería de litio: desde el pequeño Dremel Stylus hasta el martillo perforador de 36 V para las aplicaciones más duras en la obra, pasando por la tijera arreglasetos Isio, la herramienta eléctrica para jardín más solicitada de Europa.

Igual que en años anteriores, Bosch Herramientas Eléctricas ha obtenido la mayor cuota de mercado en 2011. Mientras que el mercado total ha experimentado un crecimiento del 5% en 2011, Bosch Herramientas Eléctricas ha logrado crecer más rápido que el mercado para conseguir un crecimiento del 7%. Este desarrollo tan positivo se debe principalmente a la industria de la construcción, sobre todo en Latinoamérica y en la región Asia-Pacífico.

Uno de los éxitos más destacables de Bosch Herramientas Eléctricas han sido los instrumentos de medición. Cada vez más profesionales y aficionados al bricolaje sustituyen sis medios tradicionales, como niveles de burbuja y cintas métricas. El año pasado se incrementó un 2% la cuota de mercado hasta llegar al 21%. Y es que desde 2010 Bosch es líder en este segmento de mercado. Una posición que se ha ido consolidando todavía más. Entre los factores de éxito, cabe mencionar que estas herramientas, a pesar de estar diseñadas para tareas técnicamente muy exigentes, son muy fáciles de manejar. Muchas de las funciones son muy intuitivas. De esta forma, las herramientas de medición de Bosch atraen a un público cada vez más amplio, como peritos y montadores de ferias.

De media, en 2011 el área comercial de Bosch sumó unos 19.000 empleados en 35 ubicaciones repartidas por todo el mundo.